Identidade visual
Logo, paleta, contraste, tipografia, elementos gráficos, referências e aplicações da marca Brasa.
Logo, paleta, contraste, tipografia, elementos gráficos, referências e aplicações da marca Brasa.
A Brasa tem quatro peças oficiais: logo principal, logo monocromático, logo secundário e selo. Esta seção define onde cada uma entra e o tamanho mínimo.
Logo principalCores completas e contorno próprio: branco sobre Amarelo Ouro, Vermelho Queimado e Marrom Café, Off-white sobre Off-white. É a versão padrão e funciona sobre qualquer cor da paleta.
Logo monocromáticoUma só cor, que muda conforme o fundo e a aplicação. Usa Vermelho Queimado sobre Off-white, Marrom Café sobre Amarelo Ouro e Off-white sobre Vermelho Queimado e Marrom Café.
Logo secundárioSó a chama, sem o nome. Para espaços estreitos, como ícones e avatares. É a base do fundo de foguinhos.
Selo oficialSelo "Produto oficial Brasa". Uma só cor, que muda conforme o fundo e a aplicação, como o logo monocromático.
Cada peça sobre as quatro cores da paleta. O logo principal funciona em todas: o contorno branco resolve o contraste, e sobre Off-white o contorno também é Off-white. O monocromático troca de cor para cada fundo. O selo também troca de cor para cada fundo. O logo secundário depende do contraste do fundo: a base da chama some sobre Vermelho Queimado e a ponta some sobre Amarelo Ouro.
Off-white
Amarelo Ouro
Vermelho Queimado
Marrom Café
Off-white: Vermelho Queimado
Amarelo Ouro: Marrom Café
Vermelho Queimado: Off-white
Marrom Café: Off-white
Off-white
Não usarAmarelo Ouro
Não usarVermelho Queimado
Marrom Café
Off-white: Vermelho Queimado
Amarelo Ouro: Marrom Café
Vermelho Queimado: Off-white
Marrom Café: Off-white
Abaixo destes tamanhos, as letras e a chama perdem definição.
Não usarNão usarNão usarQuatro cores, cada uma com uma função. Clique em um cartão para copiar o código hexadecimal.
Tons do logo usados apenas dentro do logo. Não fazem parte da paleta de interface.
Cada fundo recebe as outras três cores como texto. O Amarelo Ouro e o Off-white sobre fundos claros ou vivos só funcionam em títulos de destaque, em Cooper BT e em corpo grande, nunca em texto corrido. A legenda explica a marcação de cada combinação.
Cooper BT nos títulos e textos de destaque. Cabin nas descrições.
Cada caneca é produzida sob demanda em Sorocaba e sai numa embalagem antichoque.
Tamanhos de texto tirados das peças aprovadas. Em story e post, o arquivo tem 1080 px de largura. No impresso, os valores são em pontos (pt).
| Uso | Fonte | Story e post (px) | Impresso (pt) |
|---|---|---|---|
| Título | Cooper BT, caixa-alta | 130 a 215 px | 16 a 21 pt no flyer, 14 pt no cartão |
| Palavra repetida de fundo | Cooper BT, caixa-alta | 205 px | não se aplica |
| Selo de link | Cabin Bold, caixa-alta | 65 px | não se aplica (só em stories) |
| Texto de apoio e contatos | Cabin 600 a 700 | a partir de 30 px | 8 a 13 pt, nunca abaixo de 7,5 pt |
Seis combinações de cor, contorno e sombra aplicadas em posts e stories. A sombra Marrom Café sob título Off-white é permitida: dá relevo e destaque sem tirar a leitura, e não conta como cor de texto. Vermelho Queimado sobre Marrom Café, e o inverso, segue proibido.
Off-white com sombraSobre Vermelho Queimado. Sombra Marrom Café deslocada.
Off-white com sombraSobre Amarelo Ouro, com a mesma sombra Marrom Café.
Vermelho com contornoSobre Amarelo Ouro ou Off-white. Contorno Off-white.
Amarelo lisoSobre Marrom Café, sem contorno, para manter a leitura.
Vermelho sobre Off-whiteTexto de destaque sobre fundo claro.
Palavra repetidaRepetida ao fundo, atrás de uma pessoa recortada. Off-white com contorno e sombra.
Elementos para compor posts, stories, embalagem e site, agrupados por função.
Para títulos de capa, posts e stories.
Para botões de site e avisos de pedido.
Para caixa, etiqueta e peças de produto.
Um fundo por peça, com o recorte sempre por cima.
FoguinhosFundo principal, criado a partir do logo secundário.
Raios onduladosPara parcerias e novidades. Funciona com título Off-white com sombra.
Raios retosPara destaque forte, com título e recorte Off-white por cima.
EstrelaAtrás de uma pessoa recortada, sobre Amarelo Ouro.
Arcos concêntricosApenas como fundo, atrás de caixas e produtos. Não usar como moldura de foto.
Camadas de papel em ondaFaixas sobrepostas. A pessoa pode ficar entre duas camadas.
XadrezVermelho e Off-white. Título sempre sobre faixa sólida.
Ícones de linhaÍcones Phosphor em Vermelho Queimado a 40% de opacidade, atrás de títulos grandes.
Projetos de identidade, embalagem e redes sociais que orientam o estilo da Brasa. Cada cartão indica o que foi aproveitado.
Aproveitado: fita e textura de grão. Usado em: fita "frágil" (Embalar).
Aproveitado: letras gordas dos anos 70, ícones de linha e embalagem artesanal. Usado em: story de ícones de linha.
Aproveitado: a estrutura do guia de marca, com paleta, fontes e logo lado a lado. Usado em: estrutura desta página.
Aproveitado: faíscas, botões em pílula e cantos arredondados. Usado em: faíscas e selo de link.
Aproveitado: raios ondulados e camadas de papel em onda. Usado em: story de raios ondulados e post de camadas em onda.
Aproveitado: raios retos, xadrez vermelho e título com sombra deslocada. Usado em: story de raios retos, post de xadrez e flyer.
Aproveitado: palavra gigante repetida ao fundo. Usado em: post de palavra repetida.
Exemplos que combinam os elementos da seção 05 com as referências da seção 06. Cada peça tem um herói (pessoa ou produto), um fundo e um título. O selo de link aparece apenas nos stories.
Story · estrela ao fundo, sobre foguinhos
Story · raios ondulados e título com sombra. Ref.: Retro Collection e Retro Instagram
Story · arcos concêntricos ao fundo
Story · raios retos. Ref.: Retro Instagram
Story · ícones de linha ao fundo. Ref.: Bella Pizza
Story · foto real em polaroid sobre camadas de papel em onda. Ref.: Retro Collection
Post · palavra repetida ao fundo. Ref.: Popcorn
Post · xadrez e polaroid. Ref.: Retro Instagram
Post · camadas de papel em onda. Ref.: Retro Collection
Post · raios retos e produto em destaque. Ref.: Retro Instagram
Peças impressas montadas com os logos oficiais, o selo e os elementos da seção 05. Contatos, cupom e textos vêm das peças anteriores da Brasa.
Agradecimento dentro do pedido. A7 horizontal, 105 × 74 mm.
Frente · cupom na fita
Verso · avaliação, com QR code de exemplo
90 × 50 mm.
Frente
Verso
O arquivo vai com 3 mm de sangria em cada lado: o flyer A7 de 105 × 74 mm vira 111 × 80 mm, e o cartão de 90 × 50 mm vira 96 × 56 mm. Fundos e fotos se estendem até a borda do arquivo. Textos e logos ficam a pelo menos 3 mm do corte. Resolução de 300 dpi e arquivo em CMYK.
Flyer A7 · linha clara tracejada é o corte e linha amarela é a margem de segurança
Cartão · mesma marcação
A impressão em papelão usa clichê de uma cor só: vermelho chapado, sem tom, sem opacidade e sem degradê. O que parece claro é o próprio papelão aparecendo.
Face da caixa, como exemplo.
Exemplo · logo e contatos
Fita de 48 mm, com 36 mm de área impressa ao centro, como exemplo.
Exemplo · foguinhos do logo secundário e quadrados "cuidado frágil"
